PL EN
PRACA PRZEGLĄDOWA
Promocja suplementów diety – regulacje i praktyka rynkowa
 
Więcej
Ukryj
1
Department of Lifestyle Medicine, School of Public Health, CMKP, Warsaw, Poland
 
 
Autor do korespondencji
Justyna Strocka   

Department of Lifestyle Medicine, School of Public Health, CMKP, Warsaw, Poland
 
 
Med Og Nauk Zdr. 2024;30(3):174-180
 
SŁOWA KLUCZOWE
DZIEDZINY
STRESZCZENIE
Wprowadzenie i cel:
Suplementy diety swoją popularność i powszechność zawdzięczają stosunkowo przystępnej cenie oraz szerokiej dostępności. Kluczowym aspektem jest promocja preparatów skierowana bezpośrednio do pacjentów lub trafiająca do nich pośrednio – poprzez lekarzy oraz farmaceutów. Celem artykułu będzie próba zebrania wiedzy na temat poszczególnych sposobów promocji suplementów, przy czym nacisk położony zostanie na te kanały, które docierają bezpośrednio do pacjenta, uwzględniając również rolę nowych technologii

Metody przeglądu:
Przeanalizowano dostępne prace oraz obowiązujące regulacje dotyczące suplementów diety, opublikowane na przestrzeni lat 2006–2024, koncentrując się na sposobach ich promocji.

Opis stanu wiedzy:
Jest wiele metod promocji suplementów diety. Telewizja czy radio jako tradycyjny sposób komunikacji nadal pozostaje ważnym medium wykorzystywanym w budowaniu strategii marketingowej. Jednak wraz z dynamiczne rozwijającym się światem nowych technologii zmienia się sposób komunikacji. Bardziej atrakcyjna staje się technologia cyfrowa oraz wszelkie formy promocji internetowej. W medycynie oraz w branży farmaceutycznej istotnym aspektem, który z roku na rok nabiera znaczenia, jest wykorzystywanie sztucznej inteligencji.

Podsumowanie:
Ważnym aspektem w medycynie oraz w branży farmaceutycznej, który z roku na rok zyskuje na znaczeniu, jest korzystanie z narzędzi internetowych oraz nowych technologii. Istotne jest, aby śledzić dalszy rozwój kanałów promocji rynku farmaceutycznego i segmentu suplementów diety oraz technologii umożliwiającej precyzyjne dotarcie do klienta oraz efektywną komunikację. Zwłaszcza w kontekście zmieniających się przepisów prawnych i dążenia do ustrukturyzowania promocji w szeroko pojętym Internecie.


Introduction and objective:
Dietary supplements owe their popularity and prevalence to their relatively affordable price and wide availability. A key aspect is the promotion of these supplements directly to patients or indirectly through doctors and pharmacists. The aim of the article is to gather knowledge about various methods of supplement promotion, with emphasis on channels that reach patients directly, while also considering the role of new technologies.

Review methods:
Available works and current regulations regarding dietary supplements were analyzed, with emphasis on the methods of promoting dietary supplements published during 2006–2024.

Brief description of the state of knowledge:
The cafeteria of methods for promoting dietary supplements is wide. Television and radio, as traditional communication channels, still remain important aspects in building marketing strategies. However, in the dynamic world of emerging technologies, the mode of communication is changing. Digital and all forms of online promotion are becoming more attractive. An important aspect in medicine and the pharmaceutical industry, which gains significance year-by-year, is the utilization of artificial intelligence (AI)

Summary:
An important aspect in medicine and the pharmaceutical industry, which gains significance annually, is the utilization of Internet tools and new technologies. It is crucial to monitor the further development of promotional channels in the pharmaceutical market and the dietary supplements sector, as well as technology enabling precise attainment and effective communication, especially in the context of changing legal regulations and the aim to structure promotion in the broad realm of the Internet.

Strocka J, Religioni U, Pinkas J. Promotion of dietary supplements – regulations and market practice. Med Og Nauk Zdr. 2024; 30(3): 174–180. doi: 10.26444/monz/193158
 
REFERENCJE (52)
1.
Dietary supplement health and education act (DSHEA), https://www.congress.gov/bill/... (access: 01.08.2024).
 
2.
Cerezo AB, et al. Quality control and determination of melatonin in food supplements. Journal of Food Composition and Analysis. 2016;45:80–86. https://doi.org/10.1016/j.jfca....
 
3.
Binns C, et al. Problems and prospects: public health regulation of dietary supplements. Annual review of public health 2018;39(1):403–420.
 
4.
Osavi. Polacy a suplementy diety. Ekologia i Jakość. Termedia. https://www.termedia.pl/poz/Sk... (access: 2023.12.15).
 
5.
Krajowa Rada Suplementów i Odżywek. Bieżące wyzwania sektora suplementów diety w Polsce – podsumowanie konferencji KRSIO. Foodfakty. https://foodfakty.pl/biezace-w... (access: 2023.12.20).
 
6.
Thakkar S, et al. Regulatory landscape of dietary supplements and herbal medicines from a global perspective. Regul Toxicol Pharmacol. 2020;114:104647. https://doi.org/10.1016/j.yrtp....
 
7.
Dobrodziej P. Intencja zakupu. Dobre Badania. https://dobrebadania.pl/intenc... (access: 2023.12.20).
 
8.
Dryl T. Audyt wykorzystania mediów społecznościowych do komunikacji wartości CSR firm farmaceutycznych. Zarządzanie i Finanse. 2018;16(3.3):77–92.
 
9.
World Health Organization. Ethical criteria for medicinal drug promotion. Geneva: World Health Organization; 1988. https://iris.who.int/bitstream... (access: 2023.12.20).
 
10.
Jacennik B. Promocja farmaceutyków a przekonania i zachowania zdrowotne – rozważania z punktu widzenia promocji zdrowia. Nowiny Psychologiczne. 2006;2:37–59.
 
11.
Spiolek K, et al. Factors influencing on the Silesian University student decisions concerning purchasing of vitamin and mineral food supplements. Rocz Panstw Zakl Hig. 2011;62(1):37–40.
 
12.
Kraszkiewicz D, Waniowski P. Postrzeganie reklamy telewizyjnej produktów farmaceutycznych w świetle wyników badań bezpośrednich. Ekonomia – Wroclaw Economic Review. 2020;26(4):9–20. https://doi.org/10.19195/2658-....
 
13.
Gammie SM, et al. Medicine-related services in community pharmacy: public preferences for pharmacy attributes and promotional methods and comparison with pharmacists’perceptions. Patient Preference and Adherence. 2016;10:2297–2307. https://doi.org/10.2147/PPA.S1....
 
14.
Osavi. Polacy a suplementy diety. Wiedza i świadomość. MedKurier. https://medkurier.pl/wp-conten... (access: 2023.12.20).
 
15.
Wojciechowska M, Roda M. Rola prasy w promocji zdrowia. Hygeia Public Health. 2015;50(2):401–405.
 
16.
Krejpcio Z, et al. Evaluation of prevalence of dietary supplements intake in a selected group of sports people. Probl Hig Epidemiol. 2011;92(4):935–938.
 
17.
Gardan AD, et al. The impact of promotion techniques on buying and consuming behaviour of pharmaceutical products. Proceedings of CKS Challenges of the Knowledge Society; 2009 Jun 4–5; Bucharest, Romania.
 
18.
Bojarowicz H, Dźwigulska P. Dietary supplements. Part I. Dietary supplements and drugs – comparison of legal requirements. Hygeia Public Health. 2012;47(4):427–432.
 
19.
Rozporządzenie (WE) nr 1925/2006 Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 20 grudnia 2006 r. w sprawie dodawania do żywności witamin i składników mineralnych oraz niektórych innych substancji, DzU L 404 z 30.12.2006, p. 26–38.
 
20.
Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 1169/2011 z dnia 25 października 2011 r. w sprawie przekazywania konsumentom informacji na temat żywności, zmiany rozporządzeń Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1924/2006 i (WE) nr 1925/2006 oraz uchylenia dyrektywy Komisji 87/250/EWG, dyrektywy Rady 90/496/EWG, dyrektywy Komisji 1999/10/WE, dyrektywy 2000/13/WE Parlamentu Europejskiego i Rady, dyrektyw Komisji 2002/67/WE i 2008/5/WE oraz rozporządzenia Komisji (WE) nr 608/2004 Tekst mający znaczenie dla EOG. DzU L 304 z 22.11.2011, p. 18–63. [19].
 
21.
Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia, DzU 2023.0.1448 t.j.
 
22.
Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 9 października 2007 r. w sprawie składu oraz oznakowania suplementów diety, DzU 2007 nr 196 poz. 1425.
 
23.
PASMI, Kodeks dobrych praktyk. https://pasmi.pl/kodeks-dobryc... (access: 2024.08.29).
 
24.
Porozumienie nadawców w sprawie zasad rozpowszechniania reklam suplementów diety zawarte w dniu 25 listopada 2019 roku. KRRiTV http://www.archiwum.krrit.gov.... (access: 2023.12.15).
 
25.
Krajowa Rada Suplementów i Odżywek. Kodeks dobrych praktyk reklamy suplementów diety. KRSiO https://www.krsio.org.pl/pl/o-... (access: 2023.12.20).
 
26.
Ustawa z dnia 6 września 2001 r. Prawo farmaceutyczne, DzU 2024.0.686 t.j.
 
27.
Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21 listopada 2008r. w sprawie reklamy produktów leczniczych DzU 2023 poz. 1648.
 
28.
Kancelaria DZP. Alert Prawny. Projekt zmian w ustawie o bezpieczeństwie żywności i żywienia. DZP https://www.dzp.pl/files/share... (access: 2023.12.20).
 
29.
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych. https://uokik.gov.pl/influence... (access: 2024.08.29).
 
30.
Chmielewska A, Zawislinska I. Changes in consumers behaviour on the TV market – TV and internet co-viership. Zeszyty Naukowe PWSZ w Płocku. 2018;31(2):37–51. https://doi.org/10.19251/ne/20...).
 
31.
Wfirma, Poradnik przedsiębiorcy. Multiscreening – jeden ekran to za mało! Poradnik Przedsiębiorcy https://poradnikprzedsiebiorcy... (access: 2023.12.07).
 
32.
Predka E. Emisja przekazów handlowych produktów zdrowotnych i leków w programach telewizyjnych. KRRiTV http://www.archiwum.krrit.gov.... (access: 2023.12.07).
 
33.
Hałwin A. Konstrukcja komunikacji w reklamach leków i suplementów diety. Dziennikarstwo i Media. 2018;9(8):97–106. https://doi.org/10.19195/2082-....
 
34.
Dołhasz M. The Specificity of Controversial Advertising Based on Selected Examples of TV Advertising in Poland. Akademia Nauk Stosowanych w Nowym Sączu. 2022;4(1):107–124.
 
35.
European Statistical System. Information society in Poland in 2023. Statistics Poland https://stat.gov.pl/en/topics/... (access: 2023.12.20).
 
36.
Eurostat. Digital economy and society statistics – households and individuals. https://ec.europa.eu/eurostat/... (access: 2023.12.20).
 
37.
Portal interaktywnie.com. Rynek reklamy w Polsce: w internecie najwięcej wydaje handel, w telewizji branża farmaceutyczna. Interaktywnie https://interaktywnie.com/ryne... (access: 2023.12.07).
 
38.
IAB Polska. IAB AdEx. Cykliczny pomiar wydatków na reklamę internetową. IAB Adex https://iabadex.pl/ (access: 2023.11.18).
 
39.
IAB Polska. IAB AdEx. Cykliczny pomiar wydatków na reklamę internetową. IAB https://www.iab.org.pl/aktualn... (access: 2023.11.18).
 
40.
IAB Polska. IAB AdEx. Cykliczny pomiar wydatków na reklamę internetową. IAB https://www.iab.org.pl/kategor... (access: 2023.12.20).
 
41.
Rowińska K, Fierek MT. Reklama jako instrument promocji. Zeszyty Naukowe Gdańskiej Szkoły Wyższej. 2019;22:207–220.
 
42.
Artefakt. Rodzaje reklamy w internecie. Artefakt https://www.artefakt.pl/blog/s... (access: 2024.02.23).
 
43.
Szczypek K. Rodzaje reklamy internetowej – czyli jak się promować, aby nas zauważono? Vilaro https://vilaro.pl/blog/marketi... (access: 2023.12.07).
 
44.
Wilusz R. Influencer Marketing potężny ponad miarę. Marketing (r)Evolution. Nowe techniki, pomysły, rozwiązania. Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej; 2017. p. 249–256.
 
45.
Łaboda M. Nowoczesne technologie w medycynie – 9 przykładów wykorzystywania technologii w branży medycznej. Harbingers https://harbingers.io/blog/jak... (access: 2023.12.07).
 
46.
Rożanowski K. Sztuczna inteligencja: Rozwój, szanse i zagrożenia. Zeszyty Naukowe Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki. 2007;2:109–135.
 
47.
Warszycki M. Wykorzystanie sztucznej inteligencji do predykcji emocji konsumentów. Studia I Prace Kolegium Zarządzania I Finansów. 2019;173:111–121. https://doi.org/10.33119/SIP.2....
 
48.
Copeland BJ. Artificial intelligence. Britannica https://www.britannica.com/tec... (access: 2023.12.07).
 
49.
On Board Think Kong. Chat GPT – definicja pojęcia. https://obtk.pl/slownik/chat-g... (access: 2023.12.07).
 
50.
OpenAI. Jaki probiotyk wybrać do antybiotyku? Open AI https://openai.com/index/chatg... (access: 2023.12.07).
 
51.
Ciesniak R. Medyczny chatbot Med-PaLM 2 opracowany przez Google’a jest testowany w szpitalach. Holistic https://holistic.news/medyczny... (access: 2023.12.07).
 
52.
Vora LK, et al. Artificial Intelligence in Pharmaceutical Technology and Drug Delivery Design. Pharmaceutics. 2023;15(7):1916. https://doi.org/10.3390/pharma....
 
eISSN:2084-4905
ISSN:2083-4543
Journals System - logo
Scroll to top